Meningkatnya penggunaan media sosial serta platfrom e-commerce menjadi penanda semakin berkembangnya digital marketing di Indonesia. Dan satu di antara strategi pemasaran yang marak dipakai oleh para pelaku usaha ialah liveselling.Strategi tersebut dinilai efektif sebab hanya dalam satu kesempatan saja, strategi ini dapat memadukan transaksi,interaksi langsung, serta promosi produk sekaligus.Liveselling merupakan aktivitas jual beli yang diselenggarakan lewat siaran video secara langsung di marketplace seperti shopee atau media sosial misalnya Tiktok.Pada kegiatan liveselling, informasi produk, demonstrasi cara menggunakan produk, hingga pertanyaan-pertanyaan dari calon pembeli dapat dijelaskan serta dijawab oleh penjual secara langsung dengan lebih jelas.Interaksi ini menyebabkan kepercayaan konsumen akan produk yang ditawarkan semakin meningkat.Liveselling dalam pemasaran digital memiliki peranan krusial guna menambah keikutsertaan serta kepercayaan pelanggan.Komunikasi dua arah antara penjual dengan pembeli dapat terjadi dalam liveselling, dimana sangat berbeda dengan iklan tradisional yang bentuk komunikasinya hanya satu arah. Melalui liveselling, keadaan produk dapat diamati oleh calon pembeli secara langsung, sehingga meminimalisir pembeli dalam menerima produk yang tidak sesuai. Bukan hanya itu, keputusan belanja saat itu dapat terdorong lewat adanya promo spesial yang ditawarkan saat siaran live ditayangkan. Oleh karena itu, dibutuhkan langkah-langkah dalam menyiapkan liveselling yang tepat supaya strategi tersebut dapat diterapkan dengan efektif. Dimana pemilihan produk yang bestseller, penyusunan konten yang menarik, dan penunjukan host yang luwes serta dapat menghidupkan suasana wajib dilakukan oleh para pelaku usaha. Kekonsistenan jadwal live juga dinilai sangat krusial supaya penonton dapat ingat dan terus mengikuti kegiatan
liveselling. Biaya promosi juga dapat ditekan oleh liveselling dimana pelaku usaha menjadi tidak perlu mengeluarkan dana iklan besar, sebab audiens dapat dijangkau oleh penjual lewat platfrom digital. Bukan hanya itu, peningkatan penjualan serta penguatan hubungan dengan konsumen dapat dilakukan oleh liveselling lewat pendekatan yang tepat. Dengan demikian, strategi pemasaran digital yang disesuaikan dengan yang dibutuhkan di zaman digital sekarang ini adalah liveselling. Bagi perusahaan besar serta UMKM, liveselling dapat dijadikan sebagai alternatif pemasaran yang baik serta solusi pemasaran yang efektif bila kemudahan transaksi, kepercayaan, serta interaksinya dimaksimalkan dengan baik.

Strategi Live Selling Sebagai Bagian dari Digital Marketing
Amalia Almas Ekas Putri (23106620066)
Fakultas Ekonomi Program Study Manajemen Universitas Islam Balitar