Di dalam dunia digital marketing, SEO (Search Engine Optimization) menjadi salah satu cara paling efektif bagi UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) untuk dikenal lebih luas di media sosial. Melalui penerapan SEO yang tepat, website ataupun blog usaha bisa muncul di hasil pencarian Google tanpa harus keluar banyak biaya iklan. Tetapi sayang sekali, masih banyak UMKM yang belum benar-benar memahami cara kerja SEO. Akibat yang ditimbulkan, website yang sudah dibuat, konten yang sudah diunggah, tetapi pengunjungnya tetap sepi dikarenakan strategi yang dijalankan kurang tepat.
Ada beberapa kesalahan SEO yang sering dilakukan oleh UMKM, salah satunya adalah tidak melakukan riset pada kata kunci. Banyak pelaku usaha langsung menulis konten berdasarkan feeling atau meniru kompetitor tanpa tahu apa yang sebenarnya dicari oleh calon pelanggan. Ada juga yang terlalu sering mengulang kata kunci, karena mengira itu akan membuat konten mereka cepat naik peringkat. Padahal, dalam digital marketing, Google justru lebih menyukai konten yang lebih enak dibaca, informatif, dan terasa natural bagi pengunjung.
Untuk kesalahan berikutnya adalah mengabaikan kualitas dan kenyamanan website. Konten yang terlalu singkat, isinya hanya promosi, atau tidak memberikan solusi sering membuat pengunjung cepat pergi. Selanjutnya, website yang lambat diakses atau tampilannya berantakan di smarthphone juga menjadi masalah yang besar. Saat ini, sebagian besar orang membuka website adalah lewat smartphone, jadi tampilan yang mobile-friendly sangat penting dalam strategi digital marketing berbasis SEO.
Selain dari kesalahan yang disebutkan diatas, banyak UMKM belum memanfaatkan SEO lokal dan jarang melakukan evaluasi. Padahal, bisnis kecil biasanya mempunyai target pasar di area tertentu. Jika SEO lokal dioptimalkan, peluang untuk ditemukan oleh konsumen sekitar akan jauh lebih besar. Evaluasi juga penting untuk dilakukan, dikarenakan SEO bukan hasil yang instan. Dengan rutin mengecek performa konten dan kata kunci, UMKM bisa mengetahui strategi mana yang lebih efektif dan mana yang perlu untuk diperbaiki. Apabila dikelola dengan benar, SEO bisa menjadi senjata yang ampuh dalam digital marketing untuk membantu UMKM berkembang secara bertahap dan berkelanjutan.
Cindy Aulia - A045